“不谈O2O就跟不上时代。”这是白酒行业当前的真实写照。不仅酒类电商一哥酒仙网率先发布了向O2O布局的“酒快到”，就连深耕我国西南地区的1919酒类直供近段时间以来也以其天然O2O优势成为了厂商、投资人、专家追捧的焦点。O2O究竟有着怎样的魅力，一时间俘获了众多酒业从业者的芳心？

　　争相布局抢先机

　　移动互联网时代出了个新模式O2O，本意为线上营销线下购买，让互联网成为线下交易的前台。该模式出现后迅速在餐饮、社交、零售和服装等多个行业风靡，今年这一模式来到了白酒行业面前，业内几乎无人不知晓。

　　“你O2O，我也O2O，似乎一夜之间大家都在说O2O，好像白酒业不做就跟不上时代的发展步伐了。”宋河酒业总裁王祎杨对当下白酒行业的发展现状直言不讳地说。

　　正如王祎杨所说，去年还被认为是B2C元年的白酒行业已经开始改为拥抱O2O了。就连曾认定O2O为伪命题的酒仙网，3月19日也率先发布了“酒快到”APP平台，正式进军O2O。

　　2014年，白酒行业为何会有这么多企业扑向O2O？

　　这与三公禁令下，白酒行业遭遇的寒冬背景息息相关。数据显示，去年我国白酒行业实现产量1226万吨，同比增长6.33%，增速连续第三年出现下滑；实现收入5018亿元，同比增长12.35%，增速较2011年和2012年大幅回落。

　　在此背景下，业内将2013年确定为白酒行业近十年高速增长的终结年，转型调整成为了每个白酒企业去年以来思考多的事。

　　在贵州国台酒业销售公司总经理张春新看来，白酒行业一哄而上试水O2O实际上就与行业遇冷不无关系。张春新认为，在白酒行业遇冷的背景下，白酒行业更应该回归本质，也就是怎么把酒卖出去？做到这点的关键是把握住消费者的消费需求。而随着移动互联网时代的来临，消费者的购买方式已经呈现出多样性，有人喜欢在网上买，有人喜欢在实体店买，所以白酒行业的渠道也应该实现多样性，而O2O为这提供了可能。

　　贾婧峰认为，2013年对于整个O2O市场具有里程碑意义，互联网界的大鳄们纷纷在此布局。如果说PC时代，错过了电商情还有可原的话，那么移动互联网时代，就再也不能错过O2O了。白酒行业亦是如此。

　　即时消费潜力大

　　除了外界因素外，白酒行业布局O2O还有许多内在因素，首当其冲的原因是白酒行业绝大部分消费需求具有即时性。

　　白酒行业营销专家谢一颖在接受记者采访时表示，我国人民的生活水平远低于国外，什么时候旅游？去哪儿玩？等大多数娱乐休闲都是临时起意，计划性太少。这点也体现到了白酒的消费上，当前白酒行业的消费分为两类，一类为计划性，另一类为即时性。而前者的占比还不足1成，有9成都是即时性的。因此，这也成为了白酒行业B2C的一大痛点。

　　对于这点，酒业评论员、海纳机构总经理吕咸逊进一步用事例进行了说明。吕咸逊表示，景芝酒产地山东，当地人都爱喝。如果有一天山东人去了新疆，可以用新疆的伊力特也可以用景芝酒招待。但是选用后者却更能拉近与山东人的距离，给人一种亲切感。不过，新疆一般很少有景芝酒卖，而请客吃饭这种消费需求又是即时性的，无法等待B2C送货所需的好几天时间。此时，构建O2O这种线上线下融合的销售体系就显得特别重要了。

　　在解释酒仙网为何会推出“酒快到”APP平台时，贾婧峰表示，推出“酒快到”的根本目的在于满足消费者的即时性消费需求。酒仙网希望能成为酒水行业的嘀嘀打车，当消费者想喝酒时，动动拇指，“酒快到”就能把酒送到消费者面前，这点在B2C平台上是办不到的。

　　“虽然大家都在谈O2O，但其实O2O离酒水行业还有很长一段距离。不过，有一点却不用怀疑，O2O能够解决白酒行业谈了好几年的一公里问题，能够将现在普遍存在的隔日达、多日达变成限时达。”购酒网CEO赵小伟分析说。

　　1919酒类直供是当前白酒行业众多涉足O2O模式中的佼佼者。据了解，目前1919酒类直供已能在四川省十多个城市实现30分钟内送达。此外，在北京、上海、广州、郑州等十几个城市的上门送货时间也缩短在2小时内。