当年，一枚曲别针换回别墅一年使用权的案例让人们看到了“物物交换”的神奇。如果用这种满足错位需求的易货贸易方式来看资源配置，那么世上本没有垃圾，它们只是放错了地方的资源。任何资源，都可以通过平台整合被放置到合适的位置，实现利用的化。

　　今天，易货贸易依然在市场运行中发挥着重要作用。对于酒行业而言，易货贸易长期存在，并成为企业间实现资源置换的途径。在如今酒行业身处调整期的背景下，易货贸易的价值被酒企重视起来，并成为缓解库存压力、实现跨业合作的一大利器。分析人士指出，传统的易货贸易将长期存在，并不落后，可以为现代

　　酒企贡献更多的商业价值。

　　易货贸易的杠杆作用

　　在人们的眼中，易货贸易被通俗地认为“物物交换”，全世界流行为经典的就是曲别针换别墅的案例。

　　2005年7月2日，有一位叫卡尔·麦克唐纳的加拿大青年人，通过互联网表示希望以自己的红色曲别针换回更大或者更好的东西。几天后，他通过这枚小小的曲别针开始了交换之旅。他先是换到了一支鱼形笔，继而在美国西雅图换回陶瓷门把手，接下来又换到一个烤炉。然而，这还不是的结果，每次交换后，他意识到交换可以获得的东西越来越大，价值越来越高。于是，他选择继续交换，从旧、啤酒广告霓虹灯和满桶的啤酒、雪地车，到货车、音乐制作人手上的唱片合约，再到一个女歌手愿意将自己的别墅无偿让麦克唐纳住上一年，来换取唱片合约。终，一年以后的2006年7月12日，麦克唐纳经过14次交换，换来一套加拿大萨克森万奇的1100平方英尺别墅一年的使用权。

　　在国内，较为经典的案例是“罐头换飞机”的故事。1992年，一位名叫牟其中的四川企业家，成了商业界耀眼的明星。8月，牟其中用几车皮罐头，换回来四架苏联飞机。当它们一一降落在成都双流机场的时候，宣告了一个天方夜谭似的商业故事竟然真的变成了现实。原来，当时，俄罗斯国内动荡，严重缺少轻工产品，而飞机则严重过剩。恰好，急缺商用飞机，而轻工产品较为丰富。看到这一互补的需求空缺后，胆大的牟其中选择“搏一把”。，经过不懈努力，牟其中基于需求的不对称，做成了这笔生意。这个由罐头等轻工产品换来飞机的案例在此后广为流传，戏称为“罐头换飞机”。

　　类似的案例仍在上演，今年7月，泰国军维稳会通过两项投资总额达7414亿泰铢的高铁规划，“大米换高铁”合作有望落地。如果这两条铁路开通，和泰国就将通过铁路连通，未来两国的交流将更加紧密。对内，这两条高铁是连接东南亚铁路网的一部分，开通之后，云南、广西、四川都将从边境贸易中受益。

　　早在2013年10月，在访问泰国时，曾与时任泰国英拉发表《中泰关系发展远景规划》，称中方有意参与廊开至帕栖高速铁路系统项目建设，以泰国农产品抵偿部分项目费用，双方签署《中泰关于泰国铁路基础设施发展与泰国农产品交换的间合作项目的谅解备忘录》，因此这项合作也被戏称为“大米换高铁”合作。

　　易货贸易往往能产生这种“罐头换飞机”、“大米换高铁”的神奇效果，原因在于易货贸易提供了一个支点，用以平衡相关方的利益。一方面，双方满足了各自的需求，另一方面，则降低了产品的市场交易成本，实现了资源配置效率的提升，这种双赢的市场行为被企业所追捧。

　　以货易货利好酒业

　　古代，在没有货币流通的情况下，人们会用牛羊、粮食进行交换，用以满足生活需要。今天，随着行业分功能的细化，以货易货的现象越来越多，并成为商业环境中的重要途径之一。

　　相关统计数据显示，易货贸易额已经占到世界贸易额的近30%，世界500强企业80%以上建立了易货部门。在纽约股票交易所上市的公司中，有65%通过以货易货的方式减少剩余库存，提高销售额。

　　对于酒业，以货易货的方式同样普遍，如酒企举办大型活动，往往通过酒水置换拿到活动奖品、用品等。再如葡萄酒企业往往需要茶叶较多，这样葡萄酒销售企业往往与茶叶经销商进行合作，葡萄酒销售企业用葡萄酒置换茶叶，茶叶经销商也可以满足招待用酒需求。