【一】

　　白酒批发价格同比跌幅逐步收窄，环比指数小幅波动，可以说正视市场新变化、适应市场新特点已成为行业共识，且行业价格有逐步探明底部的趋势。

　　作为供应与需求之间的桥梁，白酒批发价格的波动反映着行业供需的变化。2014年全年，白酒批发价格总水平虽然继续下跌，但价格走势呈现出止跌趋稳倾向。

　　从同比看，白酒批发价格全年累计下跌3.84%，跌幅较上年同期扩大0.86个百分点，但各月同比指数前低后高，跌幅逐月收窄；

　　从环比看，白酒批发价格虽然12个月均处于下跌趋势，但走势波动较小，月份之间的高低仅仅相差0.46个百分点；

　　从定基看，白酒批发价格9—12月份的波动幅度为0.75个百分点，较1—8月份减少了1.4个百分点，价格出现趋稳倾向。

　　结合市场动态可见，与2013年控量保价的观望心态不同，2014年众多白酒企业放弃了坚守的不降价原则，纷纷选择了以价换量的销售策略。究其原因，虽然2014年白酒行业的产量仍在惯性增长（白酒产量同比增长2.75%），但自白酒消费去公务化开始，原有的供需平衡已经被打破，整个白酒行业面对着完全不同于以往的市场环境。

　　在以民间消费、大众消费及商务消费为主的新型市场需求开发和培育起来之前，短期内行业总量供大于求的局面难以缓解，白酒行业产量与价格均处在寻找新的供需平衡的过程中，行业发展必将告别过去高利润、高增幅的高速增长，转而进入利润合理、增速趋稳的中速增长。这一背景下，2014年白酒价格各项指数的总体走势，正是体现了白酒行业对于市场根本性变化的正确认识。

　　同时，在经历了年初到年中的降价潮以后，白酒价格各项指数在四季度无论是跌幅还是波动幅度都有所收窄，一定程度上说明在经历了两年多的持续下跌以后，当前白酒行业价格调整已有逐步探明底部的趋势。

　　【二】

　　名酒批发价格同比呈现一路下行，且跌幅较大，成为带动白酒价格总指数下跌的主要因素，这对助推白酒行业价格体系的重塑具有积极意义。

　　在经历了2013年的价格倒挂、明挺暗降后，2014年众多名酒企业在市场选择的倒逼下正式宣布降价。

　　2014年5月份，五粮液宣布下调核心产品普五出厂价至每瓶609元；

　　2014年7月份，泸州老窖宣布下调52度国窖1573经典装市场零售价格至每瓶779元；

　　贵州茅台批发价格相对坚挺，全年累计跌幅也达到12.86%。反映到白酒价格指数上，2014年名酒价格指数呈现波动加剧、跌幅逐步收窄的走势。

　　从同比看，名酒批发价格全年累计下跌5.98%，跌幅较上年同期扩大0.9个百分点，但各月同比跌幅逐步收窄；

　　从环比看，名酒批发价格连续12个月环比下跌，且全年有5个月的环比跌幅超过0.5%，价格波动程度大于白酒价格总指数；

　　从定基看，年末名酒批发价格较基期下跌了14.85%，跌幅超过白酒总指数5.85个百分点。

　　从图2可以清楚地看出，名酒由于原有的产品定位相对较高，在这轮行业调整过程中受到市场变化的冲击，其价格下跌的幅度也远远超过行业平均水平，成为带动白酒价格总指数下行的主要因素。

　　但从另一个角度来看，名酒无论是品牌效应还是市场体量，都在不同的市场层次中发挥着风向标作用。唯有当名酒价格趋于稳定之后，行业内自上而下的价格调整才会完成。而从实际降价效果看，几大名酒在价格下调后均在四季度迎来积极的市场反应。因此，2014年名酒价格的进一步回落，对于尽快稳定行业价格具有正面意义。

　　结合茅台、五粮液等厂商在2015年稳定价格的经营方针可以看出，2014年名酒价格调整在一定程度上代表着行业新格局的初步成型，白酒行业价格体系的重塑将在2015年初步显现。