过去几年中，酒业一直在行业调整的深水区挣扎，白酒更是遭遇了有史以来寒冷的冬季。在经历了大起大落之后，今年第三季度，白酒业终于有走出寒冬的趋势。根据不久前已披露第三季度成绩单的酒企中，大部分已经出现止跌回涨。毋庸置疑，白酒行业即将在今年迎来一个暖冬

　　但与此同时，刚刚缓上一口气的白酒业却又面临“双十一”的考验，11月6日，包括贵州茅台等在内的高端酒企纷纷发布公告，再次明确与诸多电商不存在合作关系。高端白酒苦苦维系的价格体系，是否被擅打价格战的电商戳破，成为白酒业能否过一个暖冬的关键。

　　难得的“满堂彩”业绩

　　目前，国内17家白酒上市公司中，已有16家披露第三季度成绩单，相比2014年，大面积的业绩负增长情况已经有明显改善。六成上市公司净利润实现增长。

　　资料显示，白酒上市公司Q1-3收入和净利润分别同比增长5.64%和6.54%,连续3个季度实现正增长,触底回升迹象明显。随着低端白酒消费升级以及高端白酒消费逐渐普及,预计未来白酒行业收入和利润增速将稳定在10%左右。

　　过去几年中，酒业一直在行业调整的深水区挣扎，白酒更是遭遇了有史以来寒冷的冬季。在经历了市场调整，政策改革等一系列变化之后，这样几近“满堂红”的成绩单对白酒业而言无疑是一针强心剂，令过去几年一直不断调整价格的大型酒企倍加珍惜。

　　“双十一”成暖冬关键

　　通常情况下，年关将至，白酒行业将会有越来越多的资金关注。今年也不例外，而目前进入四季度，年报预演有望展开，加之天气转冷，“双十一”、圣诞元旦等节日叠加因素影响，第四季度备货时间窗口即将开启，新年春节促销有望继续提升白酒的销售，有利于白酒消费理性回归。预计率先完成产品结构调整、个性化市场精准定位与营销的公司以及率先改革、行业整合提升集中度的公司，都将有望在这一轮调整中终脱颖而出。

　　然而对于近期关注度较高的“双十一”，让不少人为刚刚才缓上来的白酒企业捏了一把汗。

　　过去几年中，为了扭转局势，部分龙头企业带头“保价”意图力挽狂澜，大企业先后体验降价或者变相降价的艰难抉择。而这场危机所带来的危机在令人心有余悸时，一场“双十一”又将价格推向了焦灼的边缘。电商便使出惯用的“价格战”，撕碎了酒企苦营多年的“价格体系”或者是“价格生态圈”。这也就不难理解，为何今年“双十一”酒企的反应如此强烈。

　　有分析称，酒企在“双十一”前发力保价，是逼急了的行为，高端白酒在“双十一”低价倾销的担忧在于：今年的“双十一”会不会成为高端名酒价格血崩的转折点。如果这次保不住，“双十一”就会成为高端白酒多米诺骨牌效应的“那只手”，对行业未来影响。