所有产品营销的本质，就是满足需要，被愉快地消费。白酒营销有可能娱乐化么?娱乐化营销能否打破市场坚冰?虽然营销无定式，但是消费一定有缘由。如何让消费者对你的营销文章来源于佳酿网模式有关注与共鸣，对你的产品有参与体验的兴趣，才是打开销售之门的钥匙。娱乐营销是否行得通，对我们一向惯于传统营销的白酒行业来说，无疑是一个很有挑战意义的课题。

　　孙悟空一行闯地铁、数百华人在美国时代广场玩快闪、徐峥愚人节玩银幕整蛊、《变形金刚4》海选演员、斯皮尔伯格看《归来》哭了一小时、邓超带领大妈跳逗逼广场舞、黄晓明撒娇吃兔兔、成龙大哥在新年伊始就“duang duang duang”……在刚刚过去的2014年，为吸引观众眼球，卖电影的人弄出了种种营销事件。或许就因为其中某一处的触动，你去电影院看了某部电影，不管开心与否，票房是贡献了。而消费过后，即便有所遗憾，你还是带着愉悦的心情走出影院了，不会为这种即时或冲动性的消费而后悔。

　　和电影文化之于世界一样，白酒文化在无疑有着“精神霸主”的地位，作为一种精神、文化和物质混搭的嗜好性产品，白酒是交际、礼仪消费中典型民族文化特征的载体。酒与中华五千年文化的发展息息相关，水乳交融，影响无处不在。如今，电影的宣传营销已经在顺应着时代的要求，除了发放物料、开新闻发布会、粉丝见面会等传统方式外，已经在变换着各种花样。

　　去年，不仅导演、演员、歌手们、电商、互联网公司、电视台、数据公司，这个产业链上的几乎所有参与者都玩儿了起来，而且很HIGH的样子，终贡献出了庞大的票房。而我们如今正处于深度调整期的白酒产业，有没有可能如电影营销一般，在市场疲软期，除了频繁参加各种展会、开新品发布会、品鉴会外，再来一场全民狂欢，从而促进白酒产业的快速调整呢?

　　值得喝彩的是，我们的白酒企业已经有人在思考这个问题并付诸行动了。在2015春节假期，提到为关注的话题，大众的答案无疑都是“抢红包”，地域不分南北，年龄不分老幼，无论是点、按、戳、摇等各种方式，“抢红包”俨然成为广大消费者春节中为常见的场景。春晚亿万观众摇断手腕的红包并非空穴来风，那可是洋河微分子等几大品牌自掏腰包所为。

　　春晚品牌营销已不是新鲜课题，现如今，春晚已经多元化起来，而品牌营销也逐渐往社交化、 网络化方向延伸。举例而言，洋河股份作为春晚的赞助商已数载有余，从冠名、赞助、到产品软植入、品牌贺电，洋河股份不断调整着营销战略。而今年，洋河股份主打产品洋河文章来源于佳酿网微分子瞄准春晚抢红包环节，率先注资赞助。虽然看似没有往年的广告声大，但品牌通过抢红包环节，将利益送到观众面前，让观众在高兴之余，接触到品牌信息，使信息送达更为精准和巧妙。

　　照理说，如此赤裸裸的品牌广告，很难不被网友吐槽，但反观今年抢红包受众的反应，晒红包的多，求红包的多，吐槽之声甚弱。红包的“摇一摇”让观众有了明显的参与感，与之伴随的广告也就显得自然随和，可见，洋河微分子的营销是成功的，不仅达到了产品推广的目的，更让观众念了品牌的好。

　　但值得我们每个白酒人思考的是，在洋河微分子酒的狂欢之后，我们该如何把这种狂欢延续下去?除了单纯的“人傻钱多”，我们该如何将之变得有意义起来，从而造成一种持续性的、话题性的全民狂欢?笔者认为我们酒企应该从以下几个方面去考虑：

　　首先，发钱是个很好的创意。钱，与每个人的生活息息相关，无论你是扛着锄头还是开着汽车，或者是端着智能手机，每个人只要作为一个人活在这个世界上，他就会有金钱的需求，但如何更有意义的发钱，并且让发出去的每一分钱都 能找到宣传点，这很值得我们每个酒企去思考。

　　其次，要给所有人以“梦想”。乔布斯的苹果为什么这么红?因为他出售的是梦想而非产品。乔布斯让人们对苹果公司产生了这样的印象，即苹果打动消费者的不是其产品本身，而是这些产品所代表的具体含义。在我们设想的白酒的全民狂欢营销中，该如何打破阶层的壁垒，使每个人都能获得实现梦想的平等机会呢?是如好声音一样实力说话?还是如同买彩票一样运气?

　　再次，笔者认为，要想策划一场全民的狂欢，这已经不是任何一家酒企能独立完成的，这是整个行业的责任。刚刚得到消息，腾讯官方将于天猫商城开设官方数码旗舰店，这对看似“冤家路窄”的企业，在经历众安保险、入股华谊、滴滴快的合并等几次合作之后，再次“走在了一起”。我想，既然这对老冤家都能为了发展联手合作，我们酒业的兄弟还有何不可呢?

　　期待的白酒们，想在调整期发出自我声音的白酒们，联起手来，用起心来，共同来一场白酒的全民狂欢吧。