白酒是传统文化和物质文化的结晶，在渊源的历史推进中，白酒沉积了深厚的历史文化势能。

　　从20世纪90年代到本世纪10年代，我们可以将白酒产业划分成三个时代，在这三个时代下，白酒产业演绎了精彩的行业传奇故事，也造就了一批杰出的白酒品牌，在不同的宏观环境下，白酒产业作为传统的经济支柱之一，一直演绎了很多精彩的传奇故事及创造了很多杰出的营销案例。首先我们必须深刻认识到这三个阶段带来的品牌发展环境及契机。

　　这是一个品质消费的时代，也是一个品味消费时代的序幕。消费者身份的认同感，成为了下一个十年白酒产业的启动器。白酒的精致消费潮流也已悄然而来，过去讲究酒量的时代，必将被讲究酒品的新时代所取代。所以喝多少不重要，喝多么有品味的酒更重要。这是一个全新时代的消费密码，企业只要抓住了这样的宏观市场潮流，就能够主宰未来市场的潮流，少不会被时代所淘汰。

　　1、历史文化营销时期：00年代，文化认同年代进入21世纪以来，广告业经历了90年代的疯狂广告时代，市场正逐渐理智回归，国家法律法规的管理也越来越严格，国民经过了虚假广告的洗礼之后，也逐渐变得理智和冷静了，而且各种广告形式的出现，也让信息变得越来越缺少传播力。

　　因此，2000年进入新世纪以来，以山东为首的企业兴起了白酒历史文化营销潮流，白酒也从低廉走向了高端市场，天金村做到，并且超越了很多酒，可以说这是时代的标本就是天金村，因为它拉开了白酒市场的序幕，并且由此开启了白酒文化历史。

　　2、品味价值回归时期：10年代，身份认同年代进入10年后，本世纪在前面美好的十年光阴，白酒产业在疯狂的文化挖掘及历史考证中，市场进入了理智的回归期，消费者也逐渐变得越来越务实和理智，盲目的文化与虚无缥缈的历史，已经不足以让白酒身价倍增，也不足以让逐渐觉醒的消费者信服。而且受白酒生产工艺的影响，“酒是陈的香”的消费观念，已经根深入消费者的思维中，在消费者看来，白酒的历史文化就代表着产品品质，代表着一种尊贵。